2015年7月，國家版權局下發(fā)《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求各網絡音樂服務商于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下架。隨后，16家音樂服務商下線未經授權的音樂作品220余萬首，并開始探索收費模式。

如今，“最嚴版權令”實施滿一年，數(shù)字音樂的日子過得怎么樣?7月26日，在QQ音樂數(shù)字音樂分享會上，騰訊數(shù)字音樂部總經理吳偉林給出答案：“野蠻生長狀態(tài)終結，版權規(guī)范和商業(yè)模式基本確立?！?/p>

打通版權庫

自2015年版權更迭之后，數(shù)字音樂市場基本形成了中國音樂集團、騰訊系、阿里系三大主流數(shù)字音樂平臺三足鼎立的格局。近期，這一格局迎來了變革。

7月15日，中國音樂集團和騰訊集團共同宣布，已達成共識，將對數(shù)字音樂業(yè)務進行合并。

從兩家目前的版權合作對象來看，騰訊有包括華納、索尼、YG、英皇、華誼等20多家唱片公司的獨家版權，中國音樂集團旗下的酷狗、酷我有海蝶音樂、天浩盛世、鳥人唱片等幾十家唱片公司的獨家版權。

據了解，目前音樂版權都是一家平臺簽獨家，其他平臺獲得第一家的轉授權。合并之后，一個版權可以多家平臺分攤版權費，不但減少了重復購買版權的交易成本，而且可以通過差異化運營滿足不同的消費需求。

業(yè)內人士指出，這個合作將促進數(shù)字音樂版權正規(guī)化的進程。同時，版權庫打通后，一個平臺上將擁有數(shù)千萬首的正版曲目，用戶不必再不斷跳轉平臺尋找音樂資源。

玩轉粉絲經濟

從2014年第一次在QQ音樂上發(fā)售數(shù)字專輯《哎喲，不錯哦》開始，周杰倫在QQ音樂的數(shù)字專輯銷售總額已達3000萬元。如今，QQ音樂數(shù)字專輯累計銷量突破2000萬張，總銷售額已突破1億元。這些數(shù)字讓人們看到了數(shù)字音樂正版化之后的巨大市場空間。

福茂唱片新媒體及著作權公司總監(jiān)陳曉蕓表示，過去很長一段時間，唱片公司的商業(yè)模式比較單一，基本以唱片銷售和演出收入為主。如今，實體唱片日漸式微，傳統(tǒng)經營理念和商業(yè)運作方式急需創(chuàng)新，數(shù)字專輯或許是下一根救命稻草。

那么，數(shù)字音樂專輯有怎樣新的運作方式?酷狗音樂方面的做法是，立足粉絲經濟，讓數(shù)字音樂平臺玩法越來越多。

據了解，在酷狗音樂平臺購買專輯的用戶，會獲得定制的粉絲大禮包，里面包含藝人給粉絲的一封信、銘牌特權等福利。用戶還可以購買多張專輯送給朋友，加入“粉絲公會”，并有機會登上“鐵粉榜”和“土豪榜”。同時，“土豪榜”用PK專輯數(shù)量的競技模式鼓勵粉絲“踢榜”，讓自己的名字顯示在榜單前三名。

有關專家認為，隨著數(shù)字音樂產業(yè)的發(fā)展，粉絲經濟遲早會成為構建數(shù)字音樂生態(tài)必不可缺的環(huán)節(jié)，新一輪的爭鋒值得期待。

中國音樂集團方面表示，與前兩年國內視頻行業(yè)走過的路一樣，通過進一步整合、優(yōu)化資源，提供從數(shù)字音樂專輯的開發(fā)、制作到分享推廣、用戶觸達的一站式方案，可以讓好音樂收獲更多的認同和實際商業(yè)回報。

挖掘明星資源

當擴張曲庫成為越來越多音樂平臺的戰(zhàn)略重心時，一些數(shù)字音樂平臺開始嘗試明星個人資源的運營，開啟與明星全方位戰(zhàn)略合作的新方向。

1月18日，QQ音樂宣布王力宏加盟“巨星定制計劃”。據悉，雙方此次達成合作后，王力宏歌曲及MV作品的網絡推廣、管理、分銷等業(yè)務，將交由QQ音樂獨家代理。未來雙方還將專注于在數(shù)字音樂環(huán)境下進行深度定制。

對此吳偉林表示，在QQ音樂內部有一個口號，即我們的音樂APP要永遠圍繞著“聽、看、唱、玩”四個字。其中的“玩”，就是在視聽體驗之后，延伸出一種新的商業(yè)模式。

QQ音樂總經理侯德洋表示：“未來QQ音樂平臺將加大對明星與用戶互動模式的拓展和開發(fā)。例如，通過VR、AR技術，可以讓歌迷身臨其境地感受到王力宏的演唱和問候，還能與力宏實時聊天和互動?！?/p>

明星資源不僅可以“玩”，還能拿來“賣”。據了解，阿里音樂集團正在創(chuàng)建新的粉絲交互方式，串聯(lián)藝人、粉絲、商家，形成商業(yè)閉環(huán)。

對此，業(yè)內專家表示，娛樂行業(yè)“上網”之后，通過數(shù)字音樂平臺的運作，實現(xiàn)明星資源的高效流動和變現(xiàn)，這便是“數(shù)字化”的本質。

作者：潘旭濤 雷龔鳴 來源：人民網-人民日報海外版 發(fā)布時間：2016年8月11日