據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)網(wǎng)絡(luò)簽約作者已突破300萬(wàn)人，文學(xué)網(wǎng)站日更新超過(guò)1.5億字，近8年發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，已超過(guò)近60年所印刷的當(dāng)代文學(xué)的總和。然而，由此帶來(lái)的問題也比較突出，產(chǎn)品多、精品少，機(jī)械化模仿式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足等。

“如何通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)精品，找到人民喜聞樂見，同時(shí)具有思想性的大IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))”成為當(dāng)下一個(gè)不可回避的問題。對(duì)此，幾位專家做客“紅沙發(fā)”訪談，共同探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何通過(guò)大數(shù)據(jù)的篩選、整合、精準(zhǔn)分析煉成大IP。

大數(shù)據(jù)具有指導(dǎo)作用

“大數(shù)據(jù)時(shí)代下，需要針對(duì)特定的目標(biāo)需求，來(lái)進(jìn)行特定網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)據(jù)價(jià)值的培育和養(yǎng)成。首先要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，之后再來(lái)判斷它的IP價(jià)值?！敝袊?guó)科學(xué)院信息工程研究所高級(jí)工程師戴瓊介紹，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息量非常全面，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的分類或者真實(shí)性判斷的數(shù)據(jù)分析，都具有相當(dāng)大的準(zhǔn)確性。作家、題材內(nèi)容、播出時(shí)間檔等因素都是影響IP價(jià)值很直觀的因素。這些分析能夠引導(dǎo)未來(lái)的發(fā)展方向，對(duì)于培育、練就一些有價(jià)值的IP有很大的指導(dǎo)作用。

“在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人工智能極大地發(fā)揮了作用。尤其在分析領(lǐng)域，是很直接的技術(shù)手段。”戴瓊介紹，我們不可能把所有的文字內(nèi)容讀出來(lái)，但機(jī)器閱讀就可以快速地抽出一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的摘要信息，這也是一次過(guò)濾和篩選縮小范圍，然后再進(jìn)一步通過(guò)行業(yè)專家的篩選，而后作出價(jià)值判斷和培育。

“我們?cè)瓉?lái)所有的研究和批評(píng)體系針對(duì)的主要是印刷出來(lái)的紙質(zhì)書，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如此海量，只能先用機(jī)器去對(duì)付?！睂?duì)于人工智能技術(shù)帶來(lái)的巨大便利，北京大學(xué)中文系副教授邵燕君也有同感。她認(rèn)為，我們現(xiàn)在要做的，就是把那種粉絲部落文化轉(zhuǎn)變成機(jī)器能夠聽懂的語(yǔ)言，讓人工智能學(xué)會(huì)擬人的、行業(yè)專家的思考方式，再利用其高效、精準(zhǔn)的技術(shù)手段去判斷、分析大數(shù)據(jù)。

“諸如《盜墓筆記》這種大IP，都是過(guò)去對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)可，但是在未來(lái)，不光要有情懷，更要用人工智能等科學(xué)的手段、合理的模式來(lái)分析，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟做起來(lái)，把中國(guó)優(yōu)秀的文化植入人心，這是我們的初衷?！睌?shù)舟(上海)數(shù)據(jù)信息服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)翁天雄說(shuō)。

生態(tài)變化帶來(lái)營(yíng)銷突破

“海量數(shù)據(jù)帶來(lái)的是生態(tài)的變化。移動(dòng)閱讀產(chǎn)生、發(fā)展之后，IP產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的是一種野蠻式生長(zhǎng)?！痹谟袪I(yíng)文化首席執(zhí)行官范繼祖看來(lái)，IP營(yíng)銷在孵化、變現(xiàn)過(guò)程中，要突破三個(gè)界限：營(yíng)銷界限、內(nèi)容界限和平臺(tái)界限。

“諸多大IP，都需要通過(guò)一些非常手段去營(yíng)銷?！狈独^祖講述了這樣一個(gè)案例：當(dāng)年美國(guó)著名作家海明威的作品《過(guò)河入流》問世之后，業(yè)內(nèi)人士并不看好，認(rèn)為這個(gè)作家廢掉了。海明威的口碑一度下降，那時(shí)沒人看好他在市場(chǎng)上的價(jià)值。海明威的新作《老人與?！烦霭婧?，當(dāng)時(shí)支持他的雜志社編輯部做了一個(gè)營(yíng)銷方案扭轉(zhuǎn)了整個(gè)形勢(shì)。他們派一個(gè)人專程飛到全世界各地，找了60個(gè)書評(píng)人為海明威的新作撰寫書評(píng)。60篇精彩書評(píng)發(fā)表之后，海明威的小說(shuō)暢銷300多萬(wàn)冊(cè)，這在一定程度上也得到了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的肯定?！耙虼?，不要局限于營(yíng)銷和內(nèi)容的界限，哪怕是海明威的作品，也會(huì)通過(guò)一些非常規(guī)化手段來(lái)做營(yíng)銷上的提高。”范繼祖說(shuō)。

“除了要突破營(yíng)銷和內(nèi)容界限外，做IP孵化還要注重突破平臺(tái)界限?！狈独^祖還說(shuō)道，以前我們?cè)谧鍪謾C(jī)雜志時(shí)，把所有的精力都投放在自己的平臺(tái)、受眾以及簽約作家身上，然而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)變了，更多、更大的自媒體都需要“媒體矩陣”。“大IP不能被局限，要在乎流量的分發(fā)，而不是在意流量被占有?！?/p>

讓世界讀懂中國(guó)文化

2014年，以《花千骨》《盜墓筆記》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品帶來(lái)了影游聯(lián)動(dòng)模式，創(chuàng)造出了IP“大爆炸”的開端。對(duì)此，翁天雄認(rèn)為，如何來(lái)梳理、規(guī)整IP，用科學(xué)的方式篩選、打造出一些真正好的、看得懂的、有文化內(nèi)涵的IP，是企業(yè)及投資方努力的方向。

“除了像唐家三少、南派三叔這些有名氣的作家外，還有更多優(yōu)秀的作家、更加海量的作品尚未被發(fā)掘，他們當(dāng)中哪些是好的，哪些是值得廣泛傳播的，都需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和挖掘?！痹谖烫煨劭磥?lái)，分享、整合數(shù)據(jù)和資源，把既有社會(huì)價(jià)值又有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作品提煉出來(lái)，打造一個(gè)真正意義上的中國(guó)“文化智庫(kù)”，把中國(guó)文化更有效地輸出去，讓世界各地用自己的方式來(lái)讀懂中國(guó)文化，是我們的責(zé)任和努力的方向。

其實(shí)，這個(gè)目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)。“如今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入西方普通讀者的視野。甚至有人說(shuō)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是和好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓劇并列的第四種世界流行文化?！鄙垩嗑榻B，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外擁有十分龐大的讀者群，主要以30歲以下的男性為主，他們最早是中國(guó)武俠小說(shuō)的‘粉絲團(tuán)’。這個(gè)閱讀群體當(dāng)中有人發(fā)現(xiàn)了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，之后自發(fā)地開始翻譯，并受到廣泛歡迎。”邵燕君說(shuō)。

作者：郝天韻 來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2017年1月20日