作者寫書、出版社出書，然后進(jìn)行新書推廣，這種套路被出版機(jī)構(gòu)用了很久?？墒请S著泛娛樂時(shí)代的到來，大大小小的IP層出不窮，越來越多的圖書策劃人已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于這種單一的套路，全版權(quán)運(yùn)營模式漸漸走進(jìn)人們的視野，圖書、電影、游戲、舞臺(tái)劇、衍生品，只要能挖掘的版權(quán)產(chǎn)品可以說應(yīng)有盡有，這或?qū)⒊蔀槌霭鏅C(jī)構(gòu)未來版權(quán)運(yùn)營的新趨勢(shì)。

曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心成立于2014年，是國內(nèi)首家以一位兒童文學(xué)作家為核心的全版權(quán)運(yùn)營機(jī)構(gòu)。中心取得了曹文軒所有作品的影視改編、海外代理、數(shù)字出版和游戲等方面版權(quán)，通過全版權(quán)運(yùn)營模式全面立體地挖掘了曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)這一品牌的影響力，并對(duì)曹文軒各類版權(quán)的分銷進(jìn)行全面和專業(yè)的管理，使之釋放出更大的能量。在兩年時(shí)間里，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心發(fā)展迅速，充分彰顯全版權(quán)運(yùn)營模式下版權(quán)整合的拓展和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

出版全品種圖書策劃多種營銷方式

曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心自成立之初，就提出以圖書出版、海外版權(quán)推介、影視版權(quán)授權(quán)、教育培訓(xùn)服務(wù)以及設(shè)立“青銅葵花獎(jiǎng)”、創(chuàng)辦《鴿子號(hào)》雜志書等對(duì)于曹文軒作品、曹文軒品牌開發(fā)的一系列全版權(quán)運(yùn)營的設(shè)想。經(jīng)過兩年多的探索，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心創(chuàng)新嘗試了多項(xiàng)開拓性的項(xiàng)目，并取得了實(shí)際進(jìn)展。

其中，于2016年8月30日公演的舞臺(tái)劇“皮卡系列”之《背叛的門牙》，反響熱烈，陸續(xù)在新疆、河南等多地演出;“皮卡系列”影視劇授權(quán)合約已簽訂，正與多家電視臺(tái)進(jìn)行接洽，實(shí)現(xiàn)制作和播放;為了促進(jìn)文化內(nèi)容的有效轉(zhuǎn)化，中國出版集團(tuán)專門成立了內(nèi)容文化發(fā)行公司，《火印》動(dòng)畫片是該公司成立后的首個(gè)項(xiàng)目;舞臺(tái)劇《青銅葵花》正在緊張排演中，2017年將進(jìn)行公演;“中國種子·世界花”系列圖畫書兒童劇、培訓(xùn)及相關(guān)衍生品開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)入合同洽談階段，并與微信上的親子平臺(tái)“凱叔講故事”建立圖畫書合作關(guān)系;與國內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅FM簽訂了獨(dú)家有聲讀物協(xié)議;與騰訊袋鼠跳跳簽署了電子書協(xié)議;圖畫書創(chuàng)作培訓(xùn)正在方案設(shè)計(jì)中，“草房子”文學(xué)講習(xí)所的培訓(xùn)也正在與多地進(jìn)行探討洽談;以《火印》封面為元素的絲巾禮品和手提袋設(shè)計(jì)獨(dú)特，大獲好評(píng)，圍繞《火印》《草房子》油畫版等作品開發(fā)的明信片、U盤等更多類型的文創(chuàng)產(chǎn)品也正在制作之中。

“對(duì)一個(gè)以作家為核心的全版權(quán)機(jī)構(gòu)而言，內(nèi)容是最寶貴的資源，圖書內(nèi)容以及圖書的影響力是曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心全版權(quán)運(yùn)營的基礎(chǔ)。”天天出版社總編輯、曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心執(zhí)行副主任張昀韜在接受記者采訪時(shí)表示，“出版曹文軒的全品種圖書，以及通過多種宣傳營銷方式不斷擴(kuò)大經(jīng)典作品、新作影響力是中心全版權(quán)運(yùn)營的核心工作?！?/p>

在由中國出版集團(tuán)、人民文學(xué)出版社、天天出版社主辦的曹文軒作品全版權(quán)拓展大會(huì)上，曹文軒表示：“我很樂于看到自己的作品能夠變成聲音、圖畫、視頻等，一個(gè)作家當(dāng)然非常喜歡也非常希望看到他的作品產(chǎn)品的能量越大越好。”他之前對(duì)于全版權(quán)運(yùn)營模式并沒有太多的概念，當(dāng)看到由自己作品衍生出的相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，頗為感慨地說道：“我一定會(huì)好好寫東西，給大家提供非常好的腳本，讓你們覺得值得用聲音、圖畫、視頻等，把它開發(fā)成各種各樣的衍生產(chǎn)品，我能做的就是寫東西?！?/p>

借助獲獎(jiǎng)影響力大力推動(dòng)作品走出去

“在曹文軒先生獲得國際安徒生獎(jiǎng)之后，中心借助獲獎(jiǎng)的影響力，大力推動(dòng)曹文軒作品走出去。”張昀韜表示，中心未來工作重點(diǎn)，一是擴(kuò)大曹文軒作品海外翻譯的語種、國別;二是創(chuàng)新國際合作的方式?！爸行膶⒍喾介_展國際交流活動(dòng)，將曹文軒打造成為中國兒童文學(xué)走向世界的金名片，擴(kuò)大曹文軒作品海外版本在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響?！?/p>

在對(duì)外交流中，優(yōu)秀的譯本是推動(dòng)作品被廣泛接受、走向海外的基礎(chǔ)。為了擴(kuò)大曹文軒作品的國際影響力，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心積極聯(lián)系海外優(yōu)秀譯者，對(duì)曹文軒優(yōu)秀作品進(jìn)行翻譯。“汪海嵐女士是《青銅葵花》的英文版譯者，中心已經(jīng)請(qǐng)她將曹文軒新作《火印》和短篇小說《鳳鴿兒》《火桂花》等多部作品翻譯成英文，做好了版權(quán)輸出的基礎(chǔ)工作?！辈芪能巸和膶W(xué)藝術(shù)中心工作人員、天天出版社編輯王苗向記者介紹道，中心已經(jīng)成功輸出“大王書”系列之《黃琉璃》英文版權(quán)、《草房子》塞爾維亞文版權(quán)和《根鳥》韓文版權(quán);與丹麥、瑞典、塞爾維亞合作的“中國種子·世界花”圖畫書項(xiàng)目已成為國際合作的品牌，實(shí)現(xiàn)多地輸出，亮相多個(gè)國際書展?！痘鹩　返拿晒耪Z和白俄羅斯語版權(quán)輸出也在洽談中?！傲硗?，中心已經(jīng)跟韓國、德國版權(quán)代理商簽訂了總代理協(xié)議，代理曹文軒作品的韓語、德語版權(quán)，對(duì)曹文軒作品的海外版權(quán)輸出進(jìn)行更專業(yè)的推薦和代理?！?/p>

曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心積極促進(jìn)曹文軒及其代表的中國優(yōu)秀兒童文學(xué)作品走出去，提高其國際影響力。在中心的推動(dòng)下，曹文軒參加了意大利博洛尼亞童書展、美國紐約書展、印度新德里國際書展、貝爾格萊德國際書展以及我國香港國際書展等多個(gè)國際書展，與世界范圍內(nèi)的優(yōu)秀作家、插畫家展開交流，增強(qiáng)中外兒童文學(xué)的互相理解。同時(shí)，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心還開展了獨(dú)具特色的“中國種子·世界花”高端國際合作項(xiàng)目，由曹文軒創(chuàng)作圖畫書文字，邀請(qǐng)各國優(yōu)秀插畫家創(chuàng)作插圖，中外同時(shí)出版?！八跇O大地提升曹文軒國際影響力的同時(shí)，也開創(chuàng)了中外圖書出版合作的新模式。”曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心工作人員、天天出版社編輯董蕾告訴記者，至今，“中國種子·世界花” 系列已經(jīng)出版《小野父子去哪兒了?》《風(fēng)吹到烏鎮(zhèn)時(shí)累了》等6種圖畫書，與意大利、塞爾維亞、丹麥、瑞典等國家的優(yōu)秀藝術(shù)家展開了合作，并在博洛尼亞童書展、美國紐約書展、印度新德里國際書展等多個(gè)國際書展上亮相，反響熱烈。

“在全版權(quán)運(yùn)營中，中心將國際化作為選擇合作伙伴的重要參考因素，希望通過其他藝術(shù)形式，將曹文軒作品帶到海外，產(chǎn)生復(fù)合的推廣效應(yīng)?！睆堦理w對(duì)記者說道，比如簽下“中國種子·世界花”5本繪本劇表演權(quán)的“起點(diǎn)泡泡”公司便是一家有國際表演運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的公司，“他們不僅運(yùn)用自身的國際編導(dǎo)、音樂資源，打造高品質(zhì)的、令中國兒童耳目一新的曹文軒繪本劇，而且將把這些劇帶到國外進(jìn)行表演?！?/p>

“總之，中心并不只考慮單本的海外授權(quán)，而是將曹文軒的國際影響力、豐富創(chuàng)新的國際交流、形式多樣的國際合作作為整體工作來考慮。”對(duì)于曹文軒作品的海外版權(quán)推介，張昀韜闡釋道。

豐富深化授權(quán)方向不斷拓展授權(quán)思路

“中心將根據(jù)之前工作積累的經(jīng)驗(yàn)，以及實(shí)際操作中出現(xiàn)的新機(jī)遇、遇到的新問題進(jìn)行調(diào)整，未來將繼續(xù)豐富、深化每一個(gè)授權(quán)方向，促成每個(gè)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展運(yùn)營?！睆堦理w表示，中心將以文集形式陸續(xù)出版曹文軒全部作品，便于為被授權(quán)方提供、推薦授權(quán)內(nèi)容，做好授權(quán)服務(wù);也將繼續(xù)全力打造曹文軒新作，“繼《火印》出版取得巨大成功之后，中心在出版、營銷宣傳方面繼續(xù)創(chuàng)新開拓，最大化實(shí)現(xiàn)曹文軒后續(xù)新書出版的影響力，以作品的影響力促進(jìn)多種授權(quán)”。

“在全版權(quán)運(yùn)營的格局下，中心將最大限度地釋放全版權(quán)的活力，不斷拓展授權(quán)思路，不僅打造‘曹文軒’個(gè)人品牌，也將曹文軒的重要項(xiàng)目、美學(xué)主張、代表作品、作品人物等進(jìn)行品牌打造，開發(fā)出系列周邊產(chǎn)品。”張昀韜告訴記者，中心將不斷拓展、篩選合作伙伴，“目前我們的合作機(jī)構(gòu)有基金會(huì)、影視公司、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、多媒體平臺(tái)等，未來，中心將與不同媒介的合作伙伴通力合作、共同探索，把全版權(quán)運(yùn)營越做越好?！?/p>

“同時(shí)，我們也將進(jìn)一步對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行管理和保護(hù)?！睆堦理w介紹，目前中心已對(duì)曹文軒品牌項(xiàng)目，比如“中國種子·世界花”“青銅葵花獎(jiǎng)”等進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為各項(xiàng)衍生授權(quán)項(xiàng)目有序進(jìn)行做好了版權(quán)保護(hù)基礎(chǔ)工作。

在國外，立足于作家、文學(xué)形象的全版權(quán)運(yùn)營模式已發(fā)展成熟，并獲得了很大成功，如J.K.羅琳授權(quán)公司、迪斯尼授權(quán)公司、藍(lán)精靈授權(quán)公司等。而在國內(nèi)傳統(tǒng)出版界，率先提出全版權(quán)運(yùn)營模式的曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心，在發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)一些問題。“我們目前遇到的問題，一是專業(yè)人才缺乏。全版權(quán)運(yùn)營的很多內(nèi)容對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和出版從業(yè)人員來說都是從未接觸過的新領(lǐng)域，需要版權(quán)開發(fā)、版權(quán)銷售、版權(quán)保護(hù)等方面的專業(yè)人才，目前中國缺乏這方面的人才，我們只能在實(shí)踐中摸索、學(xué)習(xí)、開拓，使自己成長為專業(yè)人才。二是資金缺乏，版權(quán)開發(fā)需要大量人力、物力和財(cái)力的投入，如果我們擁有充足的資金，將在全版權(quán)運(yùn)營中占據(jù)更大的主動(dòng)?！睆堦理w坦言，“版權(quán)運(yùn)營是一個(gè)豐富、有趣，將單一內(nèi)容產(chǎn)品放大成無限價(jià)值的事業(yè)，是巨大的機(jī)遇，也給傳統(tǒng)出版從業(yè)人員提出了更高的要求?！?/p>

作者：李婧璇 來源：中國新聞出版廣電報(bào) 發(fā)布時(shí)間：2016年11月17日