眾多知名游戲廠商抓住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好時(shí)機(jī)大力發(fā)展內(nèi)容，形成了一批代表中國(guó)文化的游戲產(chǎn)品。他們建立起完善的全球化發(fā)行體系，主導(dǎo)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲通過(guò)海外渠道傳播到全球更多的國(guó)家和地區(qū)，并且用游戲產(chǎn)品的特點(diǎn)，持久、正面地發(fā)揮中國(guó)文化的影響力，深入全球大文化變革中。這種集體式的文化輸出已進(jìn)入全球資源整合的階段。

王小荼

9月3日，二十國(guó)集團(tuán)工商峰會(huì)(B20峰會(huì))在杭州舉行。B20貿(mào)易投資工作組聯(lián)合主席、聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁童夫堯特意強(qiáng)調(diào)，“今年貿(mào)易投資工作組提出的政策建議要比以往更強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性和影響力”，要“爭(zhēng)取將各項(xiàng)議題向新的高度推進(jìn)”。而敢于創(chuàng)新、堅(jiān)持求變已是工商界的共識(shí)，這有助于強(qiáng)化全球范圍內(nèi)的通力合作。

創(chuàng)新已成為本次峰會(huì)首要議題，以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為載體的文化產(chǎn)業(yè)正在成為未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，目前全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的產(chǎn)值高達(dá)1.3萬(wàn)億美元，成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最迅速的產(chǎn)業(yè)之一。

全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢(shì)必催生全球版權(quán)貿(mào)易的興盛。版權(quán)貿(mào)易成為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分。如何打造一個(gè)更加高效、便捷、公平的國(guó)際版權(quán)貿(mào)易環(huán)境成為全球文創(chuàng)企業(yè)共同關(guān)注的話題。

5年間增長(zhǎng)近2200%

中國(guó)是世界貿(mào)易大國(guó)，也是世界文化大國(guó)，推動(dòng)文化走出去是國(guó)家基本戰(zhàn)略。在大文化融合背景下，中國(guó)理應(yīng)成為全球版權(quán)貿(mào)易大國(guó)，通過(guò)版權(quán)貿(mào)易提升文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

以“影游互動(dòng)”為核心的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一個(gè)新興業(yè)態(tài)，“影游互動(dòng)”產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益增大。據(jù)權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)公司Rentrak公布的數(shù)據(jù)，2015年全球電影票房超過(guò)380億美元。而據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo公布的數(shù)據(jù)，2016年，全球游戲市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到996億美元。保守估計(jì)，2016年“影游互動(dòng)”整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超1400億美元。

中國(guó)“影游互動(dòng)”公司在全球版權(quán)貿(mào)易中極具競(jìng)爭(zhēng)力，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際版權(quán)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的主力軍。以“影游互動(dòng)”核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)出口為例，據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015年游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入為53.1億美元，而在2010年，中國(guó)海外網(wǎng)游海外收入才只有2.3億美元左右，5年間增長(zhǎng)了近2200%。

高增長(zhǎng)的背后是一批文創(chuàng)企業(yè)在版權(quán)貿(mào)易方面的快速成長(zhǎng)。

華誼兄弟是國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)中第一家與好萊塢大制作合作的。為了在好萊塢制定的游戲規(guī)則中獲得足夠多的話語(yǔ)權(quán)，華誼兄弟從2001年開(kāi)始就與索尼哥倫比亞展開(kāi)合作，陸續(xù)合拍了《大腕》(2001)、《天地英雄》(2003)、《功夫》(2004)、《可可西里》(2004)等6部影片。雙方聯(lián)合進(jìn)行大片的制作和發(fā)行，對(duì)華誼兄弟分享版權(quán)紅利打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。更重要的是，華誼兄弟掌握版權(quán)后可以更好地充實(shí)內(nèi)容進(jìn)行后續(xù)的系列開(kāi)發(fā)，擺脫單純的票房分賬一錘子買(mǎi)賣(mài)。

現(xiàn)在，華誼兄弟有底氣成為中國(guó)的迪士尼。在獲得版權(quán)談判主動(dòng)權(quán)后，華誼兄弟勾畫(huà)了專(zhuān)門(mén)的品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)事業(yè)群，主題公園、電影世界、旅游小鎮(zhèn)、電影公社、文化城等產(chǎn)品圍繞版權(quán)落地。它把版權(quán)價(jià)值發(fā)揮到了實(shí)處，也創(chuàng)造了更多的價(jià)值。

圍繞IP開(kāi)發(fā)的“影游互動(dòng)”成為資本追逐熱點(diǎn)后，華誼兄弟更是雄心勃勃。華誼兄弟在中國(guó)已經(jīng)建立了一套成熟的版權(quán)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。對(duì)于華誼兄弟而言，IP是它的核心價(jià)值，沒(méi)有IP就沒(méi)有這個(gè)IP的授權(quán)，也無(wú)從掌握更多版權(quán)開(kāi)發(fā)事業(yè)版圖的決策權(quán)。擁有眾多知名影視IP資源的華誼兄弟已經(jīng)能與好萊塢大片制作公司共同分享、開(kāi)拓版權(quán)，這不得不說(shuō)是一種進(jìn)步。

“走出去、引進(jìn)來(lái)”雙向貿(mào)易模式

現(xiàn)狀是，以貿(mào)易全球化為重要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)全球范圍內(nèi)的版權(quán)貿(mào)易提出了新要求。與初級(jí)階段文創(chuàng)企業(yè)多為引進(jìn)國(guó)外版權(quán)不同，企業(yè)在文化輸出、海外投資方面產(chǎn)生規(guī)模后，還必須形成流暢的雙向貿(mào)易模式，多邊互動(dòng)。

眾多知名游戲廠商抓住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好時(shí)機(jī)大力發(fā)展內(nèi)容，形成了一批代表中國(guó)文化的游戲產(chǎn)品。他們建立起完善的全球化發(fā)行體系，主導(dǎo)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲通過(guò)海外渠道傳播到全球更多的國(guó)家和地區(qū)，并且用游戲產(chǎn)品的特點(diǎn)，持久、正面地發(fā)揮中國(guó)文化的影響力，深入全球大文化變革中。這種集體式的文化輸出已進(jìn)入全球資源整合的階段。美國(guó)神奇、希臘神話、日本神話、歐美騎士文化等異域文化可以融入中國(guó)元素，也可在充分尊重原著價(jià)值觀的前提下進(jìn)行中國(guó)式改造，成為好萊塢式具備全球影響力的文化產(chǎn)品。

“影游互動(dòng)”大融合下，強(qiáng)大的IP版權(quán)資源挖掘能力是保障中國(guó)企業(yè)“走出去、引進(jìn)來(lái)”的扎實(shí)基礎(chǔ)。目前的通用模式是，國(guó)內(nèi)的IP版權(quán)資源可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)外出口，而海外IP版權(quán)資源同樣可以開(kāi)發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇對(duì)內(nèi)進(jìn)口。而流暢的雙向版權(quán)貿(mào)易模式有助于網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)和影視劇制作的縱深發(fā)展。

騰訊、網(wǎng)易、完美世界等都成為雙向版權(quán)貿(mào)易模式的推動(dòng)者和受益者。其中，完美世界有一支全球化的IP版權(quán)資源挖掘團(tuán)隊(duì)，保障任何優(yōu)質(zhì)的IP版權(quán)資源都能被獨(dú)立開(kāi)發(fā)完成。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們挖掘了“笑傲江湖”、“誅仙”、“神雕俠侶”、“倚天屠龍記”和“射雕英雄傳”等多個(gè)武俠、玄幻題材知名IP;海外市場(chǎng)，他們深耕了“星際迷航”、“無(wú)冬之夜”、“火炬之光”、“魔力寶貝”、“最終幻想”等優(yōu)質(zhì)IP資源。

從游戲這個(gè)中間環(huán)節(jié)去看，“影游互動(dòng)”整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可以涉及到影視、文學(xué)作品，到跟游戲相關(guān)的音樂(lè)等，它們之間的融合與借力不僅僅是內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)上的，更多是全球資源的交流與整合。

中國(guó)“影游互動(dòng)”文創(chuàng)企業(yè)在全球版權(quán)貿(mào)易中占據(jù)了重要地位，話語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)權(quán)也與日俱增，這勢(shì)必會(huì)反哺中國(guó)文創(chuàng)企業(yè)的變革式發(fā)展。

來(lái)源：新華網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2016年9月5日